Choć tegoroczny finał ligi futbolu amerykańskiego, czyli Super Bowl (J.Mueller, Super Bowl: 30 sekund, które buduje markę), należy już do przeszłości, to spoty reklamowe emitowane podczas finałowego wieczoru nadal cieszą się zainteresowaniem internautów za oceanem. Jedną z popularniejszych jest reklama chipsów Doritos.

Wchodzi Play, kolejny gracz na telekomunikacyjnym rynku. Oczywiście podejmuje działania teaserowe, oczywiście wykorzystuje ambient media i outdoor – w tym sensie idzie w ślady Heyah.

Jednak pod tą biało-fioletową powłoczką kryje się całkiem odmienny przekaz. Multimedialne usługi skierowane są do wymagających hedonistów, Play sięga więc po estetykę świata luksusu, odważnie igrając z kiczem. Nawiązuje do zepsutej dekadencji, cywilizacji nadmiaru poszukującej wolności w rozrywce. Jednak w kategorii „szok” w tym roku odważniejsza była choćby kampania przeciw homofobii. Nawet CroppTown ma na swym koncie śmielszy pomysł.

Choć o gustach się nie dyskutuje, zdanie trendsetterów ma dla niektórych firm zasadnicze znaczenie. Nie tylko twórcy Play, ale i marketerzy Volvo otwarcie przyznają się, że przygotowując model C30, sięgnęli po ich opinie. Firma rozpoczęła też w Polsce kampanię opisywaną przez nas niedawno, w której wprost zachęca każdego do wyrażania swojej opinii. Nawet krytyka się liczy – wszak to objaw zaangażowania.

Inną, bardziej praktyczną formę zaangażowania wykorzystał EMLab w promocji środka do mycia okien Clin. Po prostu umył okna tym, którzy o to poprosili, licząc zapewne na podobny efekt sieciowej dystrybucji informacji, jaki daje korzystanie z trendsetterów.

Od subtelnych gier z wyobraźnią przeszliśmy zatem gładko do twardej rzeczywistości wiosennych porządków, wciąż pod znakiem angażowania konsumentów.

Pozostając jeszcze przy temacie wiosennych porządków: jedną z metod sprzątania jest przeprowadzka z remanentem – i tak właśnie zrobiliśmy. „Marketing przy Kawie” zmienił siedzibę z krakowskiego Kazimierza na równie krakowską Wesołą.

Staramy się prezentować reklamy warte uwagi ze względu na oryginalny pomysł, humor czy estetykę. Aby nie popaść w monotonię - tym razem przykład spotu, który można określić słowem „słaby”. Jak widać, nawet w USA, ojczyźnie reklamy zdarzają się takie „perełki”. Jeśli branża reklamowa zacznie przyznawać na wzór przemysłu filmowego antynagrody, czyli Złote Maliny, to mamy murowanego faworyta.

Reklamę można obejrzeć tutaj .

Antynikotynowe kampanie społeczne, mające zmienić świadomość konsumentów, są dzisiaj codziennością, nierzadko kontrowersyjną i szokującą (zob. J.Żurawski, Odhacz się, “MpK-A”, nr 181, 17-01-2007). Amerykańska organizacja pozarządowa S.T.A.R (Smoking & Tobacco Addiction Relief) walcząca z nałogiem palenia postawiła na kampanię ambientową. Wykorzystano nakładki ze zdjęciem ludzkiej twarzy, umieszczane m.in. za rurą wydechową samochodu. Podczas jazdy spaliny wydobywają się z ust palacza, a podpis: „Oto, co widzimy, kiedy palisz” nie pozostawia wątpliwości, co jest celem akcji.

Sam pomysł nie jest zresztą nowy, oto starsza kreacja:

Pozostałe kreacje antynikotynowe S.T.A.R:

Agencja: JWT, Atlanta, USA

Jeśli wpiszecie w wyszukiwarkę Google “marketing” i ograniczycie wyniki do kategorii “Polski”, znajdziecie “Marketing przy Kawie” na pierwszym miejscu.

Oto francuska kreacja stworzona dla operatora telefonii komórkowej Virgin Mobile. Wysyłanie SMS-ów stało się jedną z najpowszechniejszych form komunikacji. To aktywność - jak można przypuszczać (choć nie wiemy nic o badaniach tego typu) - uzależniająca, podobnie jak zakupy, Internet czy jedzenie. Nielimitowana liczba SMS-ów w sieci Virgin Mobile niewątpliwie sprzyja uzależnieniu, co widać poniżej:

Agencja: Hemisphere Droit, France
Dyrektor Kreatywny: Frank tapiro
Copywriter: Christophe Lafont
Art Director: Etienne Batard
Zdjęcia: Vincent Dixon

Na największego obrońcę i sprzymierzeńca kobiet w walce o równouprawnienie urasta branża reklamowa i cały rynek skierowany do kobiet. Tam, gdzie chodzi o konsumpcję, płeć piękniejsza jest hołubiona. Ba! zachęca się ją do jeszcze większej aktywności.

Mogą na przykład wziąć udział w wirusowej promocji Reserved. Informacja o przecenie damskiej odzieży dystrybuowana jest jedynie przez SMSy, e-maile i na forach internetowych. Podobna zeszłoroczna akcja zakończyła się kompletnym wyczyszczeniem półek. Jednym słowem – polecanie wzajemne działa!

Aktywność to drugie imię nowoczesnej kobiety. Powinna podejmować wyzwania, być przedsiębiorcza, do tego zachęca nawet Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej w uruchamianej niedługo kampanii pod hasłem „Jak dobrze być przedsiębiorczą kobietą”. A w zachowaniu świeżości o każdej porze powinna pomóc Rexona Women po odświeżeniu wizerunku.

Panie mogą też czuć się w pełni docenione w najnowszej kampanii AVONu, skierowanej jednocześnie do klientek i konsultantek. Podkreśla się w niej rolę firmy w aktywizacji zawodowej kobiet. AVON wyprzedza tu zamiary ministerstwa.

Dla współczesnej kobiety niemożliwe po prostu nie istnieje. Czego zapragnie, może zdobyć. W sukurs przychodzi badanie internautek, z którego wynika, że kobiety w Sieci poszukują informacji głównie na temat pracy, stylu życia, turystyk i społeczności. Badanie nie odpowiada jednak na pytanie, do czego ich potrzebują: czy świadomie planują rozwój osobisty, czy rozpaczliwie poszukują czegokolwiek.

Klasyczna reklama firmy Apple z lat 80., wyreżyserowana przez Ridleya Scotta, stała się symbolem walki z gigantem, jakim był wtedy IBM. Poniższa przeróbka, klasyczny „fejk” (zob. T.Gregorczyk, Z podziemia do Hollywood, “MpK-A”, nr 186, 21-02-2007) to echo toczącej się w USA walki o nominację z ramienia Partii Demokratycznej w wyborach w 2008 roku. Faworytką jest Hillary Clinton, przygotowująca się do tej walki od kilku lat. Można przypuszczać, że dla sztabu kandydatki pomysł zaadaptowania spotu nawiązującego do Orwella to typowa „myślozbrodnia”.

Któż nie chciałby trafić „szóstki” w Dużego Lotka? Pytanie retoryczne. Nawet ci, co nigdy nie grają, marzą czasem o wielkiej wygranej. Poniższy spot uświadamia widzom, że wszystko ma swoje ciemne strony. Oto reklama loterii opierającą się na humorystycznej puencie, zamiast na chwytliwym haśle typu: „Miliard w środę, miliard w sobotę”.

Nie wszystkie publikowane przez nas reklamy to najnowsze produkcje, tym razem przypominamy starszą kreację. Akcja rozgrywa się w zamieszkanej głównie przez czarnych dzielnicy któregoś z amerykańskich miast. To jedno z tych miejsc, gdzie wysokość stawki ubezpieczenia samochodu jest rekordowa, a spotkanie białego nie będącego policjantem graniczy z cudem. Poniższy przykład pokazuje, że spot firmy ubezpieczeniowej nie musi być nudny.