Blog przeniesiony

15-10-2012 | 4 Komentarzy »

Blog jest dost─Öpny pod nowym adresem jakubmuller.pl

Krzyk przestrzeni 2

01-10-2012 | 8 Komentarzy »

Zawsze, gdy mowa o kodeksie dobrych praktyk bran┼╝y marketingowej to wiadomo, ┼╝e za┼éo┼╝enia b─Öd─ů chwalebne, ale sko┼äczy si─Ö troch─Ö niehalo. Znane s─ů przypadki pijarowc├│w, kt├│rzy nale┼╝─ůc do bran┼╝owych zwi─ůzk├│w prowadzili dzia┼éalno┼Ť─ç dziennikarsk─ů, czy dziennikarzy prowadz─ůcych agencje public relations. Firmy nastawione na zysk tworz─ů kodeksy kt├│rych przestrzeganie jest dobrowolne, a za z┼éamanie jego postanowie┼ä nie gro┼╝─ů powa┼╝niejsze sankcje.┬á Zawsze wi─Öc znajdzie si─Ö kilka firm, kt├│re b─Öd─ů je ┼éama─ç i zarabia─ç robi─ůc w bambuko tych, kt├│rzy s─ů uczciwi. Czy kogo┼Ť dziwi, ┼╝e przez takie firmy ca┼éa bran┼╝a marketingowa ma ┼éatk─ů manipulant├│w i ┼Ťciemniaczy?

Najlepiej dzia┼éaj─ů regulacje odg├│rne, uchwalone przez administracj─Ö, cho─ç jak pokazuje najnowszy przyk┼éad z Krakowa, i w tym przypadku bywa r├│┼╝nie. Ot├│┼╝ jaki┼Ť czas temu miasto wprowadzi┼éo regulacje obecno┼Ťci reklamy zewn─Ötrznej w zabytkowym centrum ÔÇô wtedy chwali┼é je na blogu specjalizuj─ůcy si─Ö w tej tematyce, dziennikarz ÔÇ×PolitykiÔÇŁ, Piotr Sarzy┼äski. To nowo┼Ť─ç bo zasady┬á funkcjonowania reklamy zewn─Ötrznej w przestrzeni publicznej, stworzone przez Izb─Ö Gospodarcz─ů Reklamy Zewn─Ötrznej wiele firm po prostu olewa┼éo. W punkcie 9. wskazuj─ů one jasno, ┼╝e no┼Ťniki nie powinny by─ç umieszczane na obiektach zabytkowych ÔÇô za wyj─ůtkiem reklam remontowo-budowlanych. Tymczasem wystarczy wspomnie─ç, ┼╝e w pewnym momencie co trzecia kamienica na rynku by┼éa zas┼éoni─Öta reklamami.

Nowe zasady firmy przyj─Ö┼éy ÔÇô z jednym wyj─ůtkiem. Oto kilka dni temu ÔÇ×Dziennik PolskiÔÇŁ opisa┼é ┼╝enuj─ůcy spektakl w┼éa┼Ťciciela zabytkowej bez w─ůtpienia kamienicy, kt├│ry lekcewa┼╝─ůc uchwalone przepisy pr├│buje zawiesi─ç reklam─Ö na fasadzie swojej kamienicy. Stra┼╝ miejska reklam─Ö ┼Ťci─ůga, a w┼éa┼Ťciciel pod os┼éon─ů nocy podejmuje kolejn─ů pr├│b─Ö.

120926140651_kam2_large

Oczywi┼Ťcie naj┼éatwiej powiedzie─ç, ┼╝e g┼é├│wn─ů win─Ö ponosi Krwio┼╝erczy Kapitalista Kamienicznik, kt├│ry ma przecie┼╝ prawo w┼éasno┼Ťci. Mam troch─Ö do czynienia z administrowaniem kamienic─ů, wi─Öc wiem ┼╝e w┼éa┼Ťciciele s─ů cz─Östo osobami przypadkowymi, nie rozumiej─ůcymi czym jest przestrze┼ä publiczna. Podobnie zreszt─ů drobni przedsi─Öbiorcy. Prawdziwy problem w tym, ┼╝e wed┼éug doniesie┼ä gazety, to nie tylko kwestia w┼éa┼Ťciciela, ale firmy marketingowej Mediacore, kt├│ra maj─ůc podpisan─ů umow─Ö, wywiera na w┼éa┼Ťcicielu presj─Ö, strasz─ůc┬á konieczno┼Ťci─ů wyp┼éacenia odszkodowania. Zabawne? To nie koniec. Nie zgadzaj─ůc si─Ö z zakazem wywieszania wielkopowierzchniowych reklam na elewacjach kamienic, firma zamierza wej┼Ť─ç w sp├│r z w┼éadzami miasta, a nawet ┼╝─ůda─ç oddania zdj─Ötego baneru i odszkodowania. Czy tak dok┼éadnie jest trudno powiedzie─ç bo firma przyj─Ö┼éa taktyk─Ö obl─Ö┼╝onej twierdzy i nie chce przedstawi─ç swojego stanowiska ÔÇô sami te┼╝ pr├│bowali┼Ťmy si─Ö z ni─ů skontaktowa─ç.

media-core

Sytuacja pokazuje jak ci─Ö┼╝ko b─Ödzie organizacjom bran┼╝owym jak IGRZ czy odpowiedzialnym firmom jak AMS anga┼╝uj─ůcym si─Ö w dyskusj─Ö nad przestrzeni─ů miejsk─ů, poprawi─ç wizerunek bran┼╝y. Prezes tej ostatniej, Marek Kuzaka t┼éumaczy┼é kiedy┼Ť rozs─ůdnie, ┼╝e planuj─ůc nowe regulacje, warto tak osadzi─ç je w realiach prawnych, aby gmina na swoim terenie mia┼éa rzeczywiste w┼éadztwo nad kszta┼étowaniem przestrzeni . Nawet jak gmina takie w┼éadztwo uzyska, to trafi si─Ö po┼╝al si─Ö bo┼╝e marketer gotowy nagi─ů─ç prawo, ┼╝eby zarobi─ç kilka z┼éotych wi─Öcej.

Product placement po rumuńsku

20-09-2012 | 2 Komentarzy »

W Rumunii b─Öd─ůc, szuka┼éem przyk┼éad├│w lokalnych dzia┼éa┼ä marketingowych, innych ni┼╝ standardowe billboardy czy reklamy telewizyjne. Wbrew skojarzeniom z bied─ů i ┼╝ebractwem, to normalny kraj nale┼╝─ůcy do Unii Europejskiej. Oczywi┼Ťcie jest tam du┼╝o jeszcze du┼╝o do zrobienia, ale akurat kreatywno┼Ťci w reklamie maj─ů wi─Öcej ni┼╝ my. Jak to mo┼╝liwe? Na ostatnim Cannes Lions Rumunia zdoby┼éa a┼╝ 9 medali zajmuj─ůc wysokie miejsce w klasyfikacji medalowej, dwa razy wi─Öksza Polska, tylko pi─Ö─ç medali, o czym wspomina┼éem w jednej z poprzednich notek. Nasze sukcesy by┼éy ma┼éo spektakularne, podczas gdy Rumunii wygrali w 2011 zdobyli Z┼éote Lwy w konkurencji najlepsza strategia reklamowa oraz najskuteczniejsze wprowadzenie na rynek nowego produktu. To stamt─ůd pochodzi Adrian Botan, jeden z najlepszych kreatywnych na ┼Ťwiecie. W Polsce agencje sieciowe robi─ů g┼é├│wnie adaptacje reklam zagranicznych wymy┼Ťlonych gdzie indziej. Przyk┼éadem ta szamponu Head & Shoulders. W Rumunii agencja w kt├│rej pracuje Botan, McCann Ericksson robi reklamy Coca-Coli adaptowane w 23 europejskich krajach.

S┼éuchaj─ůc bez zrozumienia lokalnego radia, non stop s┼éysza┼éem piosenk─Ö Vara nu Dorm, Stefana Michalache, znanego jako Connect R. Typowy letni hit o g┼é─Öbokim tytule ÔÇ×W lecie nie mo┼╝na spa─çÔÇŁ ÔÇô tak przynajmniej t┼éumaczy to translator Google. W teledysku nietrudno zauwa┼╝y─ç product placement. Je┼Ťli jest s┼éo┼äce, pla┼╝a i rado┼Ť─ç to nie mo┼╝e zabrakn─ů─ç kt├│rego┼Ť ameryka┼äskich gigant├│w colowych. W tym przypadku Pepsi ( 0:51, 2:29) , kt├│ra na tamtym rynku jeszcze mocniej promuje si─Ö przez muzyk─Ö ni┼╝ w Polsce. Wida─ç to cho─çby na profilu marki na Facebooku: z pi─Öciu post├│w, trzy s─ů o muzyce. Drug─ů mark─ů w teledysku jest Puma (1:59 i 2:07).

To kolejny przyk┼éad jak kultura masowa i globalizacja upodabnia gusty muzyczne i przekazy. Ca┼éy klip Vara nu Dorm mocno nawi─ůzuje do klimat├│w hip hopowych, gatunku muzyki najbardziej uzale┼╝nionego od product placement. W ko┼äcu Jay-Z nie napisa┼é chyba utworu Cristal Champagne tylko dlatego, ┼╝e┬á lubi t─ů drog─ů mark─Ö? Pierwszy raz product placement w muzyce pojawi┼é si─Ö d┼éugo przed hip hopem. ÔÇ×Take me out to the ball game, Take me out to the crowd; Buy me some peanuts and Cracker JackÔÇŁ ┼Ťpiewa┼é w 1908 roku Jacka Norwortha w piosence ÔÇ×Take me out to the ball gameÔÇŁ . Cracker Jack to marka chrupek Frito-Lay.

Dyskusja pod wpisem o piractwie Tomasza Majewskiego

05-09-2012 | 6 Komentarzy »

Wr├│ci┼éem z urlopu, wi─Öc szerzej odnios─Ö si─Ö do dyskusji pod poprzedni─ů notk─ů, o piractwie Tomasza Majewskiego i biznesie wytw├│rni muzycznych. W komentarzu kto┼Ť zwr├│ci┼é uwag─Ö, ┼╝e cho─ç sam cytowany w tek┼Ťcie Zygmunt Baumann, nie uznaje dzielenia si─Ö my┼Ťl─ů, wiadomo┼Ťci─ů, poezj─ů czy muzyk─ů za kradzie┼╝, to przecie┼╝ za jego ksi─ů┼╝ki wci─ů┼╝ trzeba p┼éaci─ç. Odpowiedzia┼éem, ┼╝e mi─Ödzy gospodark─ů cyfrow─ů, a t─ů fizyczn─ů istnieje zasadnicza r├│┼╝nica: z ksi─ů┼╝ek wci─ů┼╝ wolimy korzysta─ç na papierze. Gdyby by┼éy g┼é├│wnie w formie cyfrowej, tak jak muzyka, to te┼╝ wi─Ökszo┼Ť─ç korzysta┼éaby z nich za darmo. Blogonauta Chris stwierdzi┼é wtedy, ┼╝e mi─Ödzy tre┼Ťci─ů online i tradycyjn─ů ÔÇ×nie ma ┼╝adnej r├│┼╝nicyÔÇŁ.
Ot├│┼╝ jest. Znowu odwo┼éam si─Ö do cytowanego ju┼╝ Chrisa Andersona z magazynu ÔÇ×WiredÔÇŁ. W gospodarce atom├│w, wszystkie przedmioty istniej─ů fizycznie i z up┼éywem czasu dro┼╝ej─ů. W ┼Ťwiecie online odwrotnie – rzeczy staj─ů si─Ö coraz ta┼äsze. Gospodarka atom├│w jest inflacyjna, a bit├│w za┼Ť deflacyjna. Dlaczego?

Zgodnie z Prawem Moore’a cena jednostki przetwarzaj─ůcej komputera spada o po┼éow─Ö w ci─ůgu dw├│ch lat; koszt przesy┼éu i przechowywania danych spada jeszcze szybciej. Sie─ç ┼é─ůczy wi─Öc trzy wymiary: spadaj─ůc─ů cen─Ö sprz─Ötu z rosn─ůcymi mo┼╝liwo┼Ťciami procesor├│w, przesy┼éania i przechowywania danych. Efekt: stopa deflacji w ┼Ťwiecie online wynosi niemal 50 proc. Oznacza to ÔÇô jak pisze Anderson ÔÇô ┼╝e jakikolwiek by┼éby koszt wy┼Ťwietlenia filmu na Youtubie, za rok b─Ödzie on o po┼éow─Ö ni┼╝szy. Wszystko wskazuje na to, ┼╝e koszty prowadzenia biznesu w internecie zbli┼╝aj─ů si─Ö do zera. To po prostu gwa┼étowny spadek koszt├│w istotnego czynnika produkcji, jaki zawsze niesie┬á rewolucja technologiczna ÔÇô w tym przypadku spadek koszt├│w dystrybucji. W rewolucji przemys┼éowej w XVIII w. drastycznie spad┼é koszt pracy fizycznej, bo praca maszyn by┼éa tania w por├│wnaniu z t─ů pozyskiwan─ů si┼é─ů mi─Ö┼Ťni ludzi i zwierz─ůt. W efekcie okaza┼éo si─Ö, ┼╝e fabryka mo┼╝e pracowa─ç 24 godziny na dob─Ö zalewaj─ůc rynek masowymi produktami.

Dzisiaj, konsumenci instynktownie rozumiej─ů, ┼╝e wi─Ökszo┼Ť─ç koszt├│w wytw├│rni p┼éytowej czy wydawnictwa to nie honorarium autora, ale koszt wyprodukowania i dystrybucji przedmiotu. W formie cyfrowej ten koszt wynosi niemal zero. Dlatego gdy co┼Ť zaistnieje jako oprogramowanie szybko staje si─Ö darmowe.

Głos w debacie o piractwie Tomasza Majewskiego

18-08-2012 | 10 Komentarzy »

Gdy zobaczy┼éem w internecie wywiad z Andrzejem Paw┼éem Wojciechowskim z wytw├│rni muzycznej MJM Music PL z fragmentem┬á ÔÇ×Mistrz olimpijski Tomasz Majewski przez swoj─ů┬ániedawn─ů wypowied┼║ podpad┼é wytw├│rniom fonograficznym i innym producentom. Nazywaj─ů go „Mistrzem-Z┼éodziejem”, ju┼╝ wiedzia┼éem, ┼╝e b─Ödzie zabawnie. I faktycznie, ta rozmowa to kolejne potwierdzenie, ┼╝e wytw├│rnie muzyczne nie rozumiej─ů zmian jakie zasz┼éy w ich biznesie.┬á Informacja na stronie MJM znowu na jedno kopyto: ÔÇ×Nasz mistrz bez za┼╝enowania m├│wi „kradn─Ö”.┬á Od lat s┼éyszymy: kradzie┼╝, kradzie┼╝, kradzie┼╝. I nic, Polacy jak ┼Ťci─ůgali muzyk─Ö z internetu, tak ┼Ťci─ůgaj─ů dalej. Czy uznawanie wszystkich konsument├│w, tak┼╝e Majewskiego, za nieuczciwych i niemoralnych do czego┼Ť prowadzi? Klasyczna kradzie┼╝ jest wtedy, gdy komu┼Ť┬á co┼Ť bior─Ö, a on tej rzeczy nie ma. M├│wi┼é o tym kiedy┼Ť Zygmunt Bauman: ÔÇ×nie jest tak, ┼╝e ludzie cudz─ů muzyk─Ö sobie zabieraj─ů, kogo┼Ť jej pozbawiaj─ůc czy cho─çby jej autorstwo sobie przypisuj─ůc. Oni jej tylko s┼éuchaj─ů. To nie jest wi─Öc odebranie komu┼Ť w┼éasno┼Ťci. Je┼╝eli pozbawiam pana czego┼Ť, np. pary spodni, to znaczy, ┼╝e je kradn─Ö, bo pan ju┼╝ tych spodni nie ma, a ja je nosz─Ö. Ale w wypadku dzielenia si─Ö my┼Ťl─ů, wiadomo┼Ťci─ů, poezj─ů, muzyk─ů nie rozumiem, w jakim sensie ma to by─ç kradzie┼╝, skoro pan wci─ů┼╝ to ma”.

Piractwo w Internecie sprawia, ┼╝e w┼éa┼Ťciciel nic nie traci, ale mniej zyskuje. Jego koszty s─ů nieuchwytne. Gdyby za jego muzyk─Ö trzeba by┼éo p┼éaci─ç, to wi─Ökszo┼Ť─ç┬á ludzie po prostu by jej nie kupi┼éa. Konsumenci pod┼Ťwiadomie rozumiej─ů, ┼╝e artysta w┼éo┼╝y┼é wysi┼éek w nagranie p┼éyty, ale najwi─Ökszy koszty czyli przes┼éanie muzyki, w przypadku internetu wynosi zero.

Id┼║my dalej bo robi si─Ö coraz ciekawiej. ÔÇ×Zgodz─Ö si─Ö, ┼╝e p┼éyty nieraz s─ů┬ániewsp├│┼émiernie drogie. Ale koncerny maj─ů┬átak─ů polityk─Ö. Na p┼éycie musi zarobi─ç wiele os├│bÔÇŁ ÔÇô m├│wi Wojciechowski. Tak samo ja m├│g┼ébym m├│wi─ç, ┼╝e czytelnicy kt├│rzy czytaj─ů za darmo moje artyku┼éy w Sieci, powinny p┼éaci─ç. Przecie┼╝ na artykule musi zarobi─ç wiele os├│b, a jego przygotowanie jest drogie. Dlaczego nie p┼éac─ů? Biznes w Internecie jest oparty na bitach, a nie jak jak tradycyjny, na atomach. Ka┼╝da informacja, kt├│ra trafia do Sieci szybko tanieje, a┼╝ w ko┼äcu robi si─Ö darmowa. Nie znaczy to, ┼╝e nie ma miejsca na p┼éatne teksty, muzyk─Ö, filmy. Przyk┼éadem┬á system p┼éacenia za artyku┼éy Piano Media. Sprawdzony na S┼éowacji i w S┼éowenii, niedawno wszed┼é do Polski. Tyle, ┼╝e p┼éaci─ç b─Ödzie niewielka grupa za skrojon─ů na miar─Ö, ekskluzywn─ů informacj─Ö np. koncert transmitowany przez internet.

Wojciechowski przedstawia teori─Ö, ┼╝e ÔÇ×wytw├│rnie zaj─Öte muzyk─ů na CD i minidiskach, zlekcewa┼╝yli dystrybucj─Ö internetow─ů. Ludzie si─Ö przyzwyczaili i teraz trudno im si─Ö przestawi─ç”. Hmm, r├│wnie dobrze mo┼╝na by stwierdzi─ç, ┼╝e doro┼╝karze zlekcewa┼╝yli si┼é─Ö motoryzacji, pasa┼╝erowie si─Ö przyzwyczaili i teraz trudno im wr├│ci─ç do je┼╝d┼╝enia doro┼╝kami. Jako┼Ť w Stanach Zjednoczonych dost─Öp do internetu jest powszechny od prawie dwudziestu lat,pr├│bowano r├│┼╝nych metod walki z piractwem i nic . W 2010 roku sprzeda┼╝ p┼éyt spad┼éa o 12 proc. czyli o 47 mln. sztuk!

Wytw├│rnie maj─ů wszystko: pieni─ůdze, ludzi, do┼Ťwiadczenie, a tkwi─ů w uporze, ci─ůgle bij─ůc nas po g┼éowach: z┼éodzieje, z┼éodzieje, z┼éodzieje. Zamiast tego mog┼éyby bardziej wykorzysta─ç sposoby zarabiania, kt├│re sprawdzaj─ů si─Ö za granic─ů. I nie chodzi o takie typu ÔÇ×sprzedawanie piosenki w Internecie za dolaraÔÇŁ. Wed┼éug naczelnego magazynu ÔÇ×WiredÔÇŁ, Chrisa Andersona, w Chinach nowe pokolenie muzyk├│w potrafi wykorzysta─ç piractwo jako form─Ö darmowego marketingu na du┼╝─ů skal─Ö, zarabiaj─ůc na koncertach, sponsorach. Wytw├│rnie dzia┼éaj─ů kompleksowo: zamiast sprzedawa─ç muzyk─Ö, przepakowuj─ů j─ů┬á i sprzedaj─ů w inny spos├│b. Produkuj─ů wideoklipy, strony internetowe, organizuj─ů biletowane festiwale sponsorowane przez du┼╝e firmy – na ca┼éym ┼Ťwiecie rynek letnich festiwali wyd┼éu┼╝y┼é si─Ö w ostatnich latach i trwa nawet p├│┼é roku. China mobile zarabia na muzyce w formie p┼éatnych dzwonk├│w do kom├│rek. ┼Ümieszne? W 2007 roku firma zarobi┼éa na tym miliard dolar├│w. Wytw├│rnie te┼╝ mog─ů, cho─ç mo┼╝e nie tyle. Pierwsze zapowiedzi nowego modelu pochodz─ů nie tylko z Chiny. Madonna ma kompleksow─ů umow─Ö z firm─ů LiveNations, na mocy kt├│rej dzieli si─Ö z ni─ů wszystkimi pieni─Ödzmi, tak┼╝e tymi z koncert├│w i gad┼╝et├│w. Wytw├│rnia MJM jest na rynku od 1990, wi─Öc musz─ů by─ç naprawd─Ö dobrzy w swoim fachu. Zamiast ci─ůgle m├│wi─ç o z┼éodziejach, mo┼╝e lepiej skoncentrowa─ç si─Ö na zarz─ůdzania talentami i szukaniu nowego modelu biznesowego?

Ma┼éo medali w Londynie? Na olimpiadzie reklamy Cannes Lions wypadli┼Ťmy jeszcze gorzej

14-08-2012 | 2 Komentarzy »

Dlaczego zdobyli┼Ťmy tak ma┼éo medali na zako┼äczonej w┼éa┼Ťnie olimpiadzie? Marnym pocieszeniem niech b─Ödzie fakt, ┼╝e w reklamie i szeroko poj─Ötej komunikacji marketingowej, na tle innych kraj├│w, jest jeszcze gorzej. Inna sprawa, ┼╝e w Londynie by┼éo kiepsko nie┬á przez ma┼ée zainteresowanie Polak├│w sportem. Daleko nam, nam co prawda do najbardziej usportowionych spo┼éecze┼ästw, takich jak Amerykanie, ale najgorzej te┼╝ nie jest. Badania kt├│rych wyniki opublikowa┼é ÔÇ×The EconomistÔÇŁ wskazuj─ů, ┼╝e na poziomie amatorskim kompletnie nieaktywnych doros┼éych fizycznie jest mniej ni┼╝ w Wielkiej Brytanii ÔÇô rewelacji igrzysk pod wzgl─Ödem liczby zdobytych medali.

20120721_wom964_0

Powodem nie jest te┼╝┬á infrastruktura bo na przyk┼éad basen├│w mamy mn├│stwo, a medali zero. Inne kraje po prostu stworzy┼éy odpowiedni system selekcji i szkolenia utalentowanych dzieciak├│w, albo postawi┼éy na okre┼Ťlone dyscypliny.

Uff, to tyle dygresji. Magazyn Campaignbrief przygotowa┼é tymczasem interesuj─ůce zestawienie liczby medali zdobytych w Londynie i podczas tegorocznego Cannes Lions. Jak wypadli┼Ťmy na ÔÇ×olimpiadzie reklamyÔÇŁ? W Londynie 10 medali i dwudzieste trzecie miejsce, w Cannes raptem 5 medali i miejsce poni┼╝ej 24.

Layout 1

To pokazuje jak ma┼éo konkurencyjna, dojrza┼éa i oparta na kreatywno┼Ťci jest nasza gospodarka. W ko┼äcu nieprzypadkowo w czo┼é├│wce w Cannes brakuje takich olimpijskich pot─Ög jak Chiny i Rosja, kt├│rych kontrolowane przez pa┼ästwo gospodarki s─ů oparte taniej sile roboczej i surowcach, a nie na kreatywno┼Ťci i wolnej konkurencji.
W innych przypadkach czo┼é├│wka obu ranking├│w jest niemal identyczna. Wygrywaj─ů Stany Zjednoczone, kt├│re w Londynie i w Cannes zdoby┼éy 286 nagr├│d. Nast─Öpnie Wielka Brytania (2. w Cannes, 4. na olimpiadzie) ze 154 nagrodami, Niemcy (3. w Canness i 5. na olimpiadzie), Japonia (6. w i Cannes i w Londynie). Zwr├│─çcie uwag─Ö na wysokie miejsca niewielkiej Nowej Zelandii (12. w Cannes i 18. w Londynie). Za cztery lata na olimpiadzie w Rio de Janeiro ma by─ç jeszcze gorzej bo nie wida─ç nast─Öpc├│w. A jak b─Ödzie na nast─Öpnym Cannes Lions?

Gwiazdy w walce o kontrakty reklamowe

31-07-2012 | Skomentuj »

W┼éa┼Ťnie przeczyta┼éem tegoroczny ranking najcenniejszych polskich gwiazd magazynu ÔÇ×ForbesÔÇŁ. Oto kilka wniosk├│w, wynotowanych z artyku┼éu┬á i moje uwagi:

  • w tym roku reklamodawcy i konsumenci kochaj─ů wyczynowc├│w. Nawet je┼Ťli przegraj─ů w kluczowym momencie, liczy si─Ö ci─Ö┼╝ka praca, szacunek zagranicznych rywali i konsekwencja w d─ů┼╝eniu do celu.

1.┬á┬á┬á Agnieszka Radwa┼äska ÔÇô szacowane honorarium to 882 tys. z┼é
2.┬á┬á┬á Robert Lewandowski ÔÇô 738 tys.
4.┬á┬á┬á Wojciech Szcz─Ösny – 674 tys.
5.┬á┬á┬á Jakub B┼éaszczykowski ÔÇô 651 tys.
6.    Przemysław Tytoń -
9.┬á┬á┬á Marcin Gortat ÔÇô 619 tys.

Dla mnie hitem jest pi┼ékarz Marcin Wasilewski, kt├│ry zaj─ů┼é 27. miejsce, cho─ç rok wcze┼Ťniej w og├│le nie znalaz┼é si─Ö w zestawieniu. Ma ciekaw─ů histori─Ö, kt├│ra czyni go atrakcyjnym dla niekt├│rych marek.┬á To ch┼éopak z robotniczej dzielnicy Krakowa, kt├│ry mimo ┼Ťredniego talentu, zaszed┼é bardzo wysoko, dzi─Öki pracowito┼Ťci i ambicji. Te cechy pomog┼éy mu tak┼╝e wr├│ci─ç do sportu, gdy kilka lat temu w czasie meczu w Belgii, przeciwnik fauluj─ůc go prawie urwa┼é mu nog─Ö. By┼é te┼╝ bohaterem internetowego mema.

  • Justyny Kowalczyk spad┼éa z 18. na 32 miejsce, cho─ç zadowolony jest sponsoruj─ůcy j─ů Polbank ÔÇô narciarka ma zosta─ç tak┼╝e twarz─ů przejmuj─ůcego go Raiffeisen Banku, dosta┼éa tak┼╝e podwy┼╝k─Ö. Wed┼éug ÔÇ×Forbesa” powodem jest ma┼éa wyrazisto┼Ť─ç Kowalczyk, przez kt├│r─ů konsumenci s┼éabo zapami─Ötuj─ů reklamy w kt├│rych wyst─Öpuje.

Tu ujawnia si─Ö s┼éabo┼Ť─ç rankingu, kt├│ry cho─ç bardzo ciekawy i przydatny, jest ca┼ékowicie oparty na szacunkach specjalist├│w. Wed┼éug mnie Kowalczyk jest wystarczaj─ůco wyrazista, problem w tym, ┼╝e trafi┼éa na specyficzny rok. Euro 2012 rozgrywane w Polsce i olimpiada w Londynie po prostu przyci─ůgn─Ö┼éy uwag─Ö kibic├│w i specjalist├│w, ÔÇ×zjadaj─ůc” Kowalczyk, kt├│ra startuje przez kilka zimowych miesi─Öcy i tylko wtedy jest obecna w mediach. Stawiam, ┼╝e gdyby ranking by┼é robiony za 3 miesi─ůce narciarka z Kasiny wr├│ci┼éaby na wysok─ů pozycj─Ö.

  • ograniczeniem dla sportowc├│w jest brak talentu aktorskiego. Przyk┼éadem Adam Ma┼éysz, kt├│ry skaka┼é ┼Ťwietnie, ale na ekranie by┼é drewniany, przez co bardziej zaszkodzi┼é ni┼╝ pom├│g┼é marce Teekane.
  • Kuba Wojew├│dzki, cho─ç spad┼é z 2. miejsca na 10., dzi─Öki aferze z wypowiedzi─ů u Ukrainkach nie tylko nie straci┼é, ale wr─Öcz zyska┼é jako kontrowersyjna marka. Nie m├│g┼éby reklamowa─ç banku, ale ju┼╝ konsol─Ö do gier tak. Do podobnego wniosku doszli┼Ťmy w artykule o Wojew├│dzkim sprzed kilku tygodni.

W tym miejscu w artykule jest zreszt─ů drobna niekonsekwencja. Wed┼éug autor├│w ÔÇ×w┼éa┼Ťciciele marki Axe prze┼╝yli chwile grozy, kiedy imprezowy aktor musia┼é t┼éumaczy─ç si─Ö z nag┼éo┼Ťnionej przez media libacji w parku”. Akurat dla m┼éodej klienteli marki, pewnie mieszcz─ůcej si─Ö w przedziale 15-25 lat, to nic nadzwyczajnego. Wi─Öc Play’owi skandal nie zaszkodzi┼é we wsp├│┼épracy, a Axe tak, cho─ç Borys Szycowi r├│wnie┼╝ nie ma wizerunku statecznego ojca rodziny? Bezsensu…

  • wa┼╝na jest konsekwentna budowa wizerunku bo decyzja o zatrudnieniu konkretnego celebryty to cz─Östo wypadkowa pomys┼éu dzia┼éu kreacji i finansowych mo┼╝liwo┼Ťci reklamodawcy.

Zarobi─ç niewiele na wielu

25-07-2012 | Skomentuj »

Kryzys w j─Özyku chi┼äskim to kombinacja dw├│ch s┼é├│w: ÔÇ×szansaÔÇŁ i ÔÇ×zagro┼╝enieÔÇŁ. Jedn─ů z szans dla medi├│w jest zarabianie na nowych, relatywnie tanich kana┼éach dystrybucji tre┼Ťci nap─Ödzanych technologi─ů. Deutsche Welle pr├│buje zarobi─ç w Afryce drobne sumy od du┼╝ej ilo┼Ťci odbiorc├│w. Mimo panuj─ůcej tam biedy, telefony kom├│rkowe rodz─ů nowe mo┼╝liwo┼Ťci biznesowe, nie tylko w mediach ÔÇô o czym pisa┼éem kiedy┼Ť w artykule dla Onetu. W kenijskich czy ugandyjskich wioskach, recept─ů na brak tradycyjnej infrastruktury bankowej z bankomatami i oddzia┼éami,┬á sta┼é si─Ö nieformalny system przesy┼éu Sente. Ka┼╝dy kto chce wys┼éa─ç pieni─ůdze do wioski, do┼éadowuje telefon kom├│rkowy operatora tamtejszej budki telefonicznej, za pomoc─ů kodu z kupionej karty pre-paid. Operator pobieraj─ůc prowizj─Ö w wysoko┼Ťci 10-20 proc., przekazuje reszt─Ö pieni─Ödzy w got├│wce adresatowi. Stworzony przez mieszka┼äc├│w system, sprawdzi┼é si─Ö tak dobrze, ┼╝e w s─ůsiedniej Kenii pomys┼é sformalizowa┼é globalny gigant Vodafone. W og├│le wok├│┼é kom├│rek powsta┼éo tam wiele dziwnych z europejskiego punktu widzenia biznes├│w, takich jak motocyklowe taks├│wki Boda-Boda czy us┼éuga polegaj─ůca na wys┼éaniu w kopercie baterii do na┼éadowania wraz z jednym dolarem.

Deutsche Welle chce zarabia─ç dostarczaj─ůc newsy w formie SMS-├│w. Na razie projekt dzia┼éa ju┼╝ pilota┼╝owo w Tanzanii. Wykorzystano kilkuletnie do┼Ťwiadczenie z programu edukacyjnego Learning by Ear czyli dostarczaniu afryka┼äskim nastolatkom na kom├│rki, edukacyjnych podcast├│w czytanych przez pochodz─ůcych z Afryki lektor├│w. Podcasty mo┼╝na pobra─ç po angielsku, francusku, hausa i suahili. W projekcie SMS-owym, ka┼╝dy u┼╝ytkownik otrzymuje od trzech do pi─Öciu wiadomo┼Ťci dziennie: g┼é├│wnie mi─Ödzynarodowych, nied┼éugo tak┼╝e sportowych. Koszt to, w przeliczeniu, 21 groszy dziennie.

Piano Media w Polsce: fakty, domysły i mity

18-07-2012 | 3 Komentarzy »

Wreszcie! To moja pierwsza my┼Ťl po informacji, ┼╝e sze┼Ťciu polskich wydawc├│w (Agora, Murator, Ringier Axel Springer Polska, Media Regionalne, Polskapresse, Edytor) oraz Polskie Radio zamyka przy pomocy systemu p┼éatno┼Ťci Piano dost─Öp do niekt├│rych tre┼Ťci w 42 serwisach internetowych.┬á Cena to 19,99 z┼é miesi─Öcznie. Cz─Ö┼Ť─ç tre┼Ťci b─Ödzie za darmo, zamkni─Öte zostan─ů najbardziej warto┼Ťciowe artyku┼éy. Pewnie to tylko cena pocz─ůtkowa bo na S┼éowacji p├│┼é roku po starcie systemu ceny wzros┼éy o 34 proc. (z 2,9 euro do 3,9 euro). Oznacza to, ┼╝e je┼Ťli w Polsce system wypali cena wzro┼Ťnie na pocz─ůtku 2013 roku do ok. 27 z┼é. System p┼éatno┼Ťci za tre┼Ť─ç w internecie, wprowadzany przez firm─Ö Piano Media pocz─ůtkowo na S┼éowacji, a potem w S┼éowenii ┼Ťledz─Ö z zainteresowaniem od p├│┼étora roku.

System podzia┼éu pieni─Ödzy z jednego u┼╝ytkownika wygl─ůda w tych krajach tak: 40 proc. otrzymuje medium, za po┼Ťrednictwem kt├│rego u┼╝ytkownik zarejestrowa┼é si─Ö w systemie. Kolejne 30 proc. jest rozdzielane mi─Ödzy media w zale┼╝no┼Ťci od tego, ile czasu u┼╝ytkownik sp─Ödzi na poszczeg├│lnych stronach. Wreszcie 30 proc. bierze Piano Media. Oznacza to, ┼╝e je┼Ťli zarejestruj─Ö si─Ö poprzez stron─Ö np. ÔÇ×Du┼╝ego FormatuÔÇŁ i wi─Ökszo┼Ť─ç czasu w miesi─ůcu sp─Ödz─Ö czytaj─ůc publikowane tam reporta┼╝e, najwi─Öcej zarobi Agora.

Trudno powiedzie─ç, jakie dochody osi─ůgn─ů polscy wydawcy w pocz─ůtkowym okresie. Mog─Ö posi┼ékowa─ç si─Ö tylko pobie┼╝nymi, niedok┼éadnymi szacunkami, kt├│re nie uwzgl─Ödniaj─ůcymi specyfiki s─ůsiednich rynk├│w szacunkami. Teraz wi─Öc troch─Ö matematyki: w S┼éowacji maj─ůcej cztery miliony internaut├│w, po miesi─ůcu firma uzyska┼éa przych├│d w wysoko┼Ťci 40 tys. euro. Oznacza to, ┼╝e wydawcy zrzeszeni w systemie zarobili ponad 90 tys. euro ÔÇô jak wiemy przypada im 70 proc. z ka┼╝dego u┼╝ytkownika. W S┼éowenii, w kt├│rej dost─Öp do internetu ma milion dwie┼Ťcie tysi─Öcy os├│b, przych├│d firmy miesi─ůc od debiutu to 26 tys. euro. Zarobek firm mediowych m├│g┼é wi─Öc wynie┼Ť─ç oko┼éo 61 tys. euro.

Por├│wnuj─ůc to z Polsk─ů, w kt├│rej z Sieci korzysta 19,5 mln ludzi mo┼╝na s─ůdzi─ç, ┼╝e Piano Media zarobi u nas po pierwszym miesi─ůcu 195 tys. euro (przyjmuj─ůc proporcje mniej dochodowej, biedniejszej S┼éowacji) lub 422 tys. euro (analogicznie do bardziej dochodowej S┼éowenii). Oznacza to, ┼╝e polscy wydawcy zarobi─ů mi─Ödzy 455 tys. euro a 1 mln euro, czyli mi─Ödzy 1,86 mln z┼é a 4,1 mln z┼é.

By─ç mo┼╝e projekt nie wypali, bo oka┼╝e si─Ö ┼╝e ch─Ötnych do p┼éacenia jest u nas nawet mniej ni┼╝ na S┼éowacji albo ze wzgl─Ödu na inne uwarunkowania du┼╝ego rynku. Wa┼╝ne jednak, ┼╝e wydawcy pr├│buj─ů zmieni─ç obecny niedzia┼éaj─ůcy model biznesowy w Internecie. Jak zauwa┼╝y┼éem w dyskusjach internetowych, model ten ma wielu zwolennik├│w, kt├│rzy opieraj─ů go na kilku mitach, tak nieprawdziwych, ┼╝e nie wiem od kt├│rego zacz─ů─ç.

ÔÇ×Wydawcy chc─ů si─Ö nachapa─ç, bo nie wystarcz─ů im ju┼╝ reklamyÔÇŁ ÔÇô reklama w Internecie jest tania, a rynek rozdrobniony, wi─Öc wp┼éywy z reklamy absolutnie nie pokrywaj─ů koszt├│w wytworzenia warto┼Ťciowej tre┼Ťci.┬á Internet sprawi┼é, ┼╝e przez reklamodawc─Ö tre┼Ť─ç jest wyceniana tak niezale┼╝nie od tego czy jest to artyku┼é, kt├│ry kosztowa┼é dziennikarza dwa tygodnie pracy czy no┼Ťne zestawienie typu: ÔÇ×najlepsze biusty polskiego show biznesuÔÇŁ ÔÇô to drugie je┼Ťli ma wi─Öcej klikni─Ö─ç dla reklamodawcy jest cenniejsze.

ÔÇ×Zamkni─Öcie tre┼Ťci odetnie ludzi od wa┼╝nych tre┼Ťci np. kulturalnychÔÇŁ ÔÇô brzmi r├│wnie pi─Öknie, jak nieprawdziwie. Podobnie jak kolejny: ÔÇ×Konsumenci w Internecie nie b─Öd─ů p┼éaci─ç za dost─Öp do tre┼ŤciÔÇŁ. Sukces Piano Media na S┼éowacji i w S┼éowenii wynika ze zrozumienia fundamentalnej zasady: konsumenci nie chc─ů p┼éaci─ç za tre┼Ťci w Internecie ze wzgl─Öd├│w psychologicznych, a nie ze wzgl─Ödu na niskie dochody. Nikt zap┼éaci za co┼Ť co mo┼╝e mie─ç za darmo. Gdy dost─Öp do nich zostanie ograniczony i co wa┼╝ne tre┼Ť─ç nie b─Ödzie wycieka┼éa to znajd─ů si─Ö tacy, kt├│rzy zap┼éac─ů za dost─Öp do warto┼Ťciowych tre┼Ťci kulturalnych. Inni wybior─ů liczne i dobre serwisy bezp┼éatne. Zreszt─ů wydawcy zamkn─ů tylko niekt├│re artyku┼éy. Te darmowe b─Öd─ů tzw. loss leaderem czyli darmowym produktem, kt├│ry stymuluje sprzeda┼╝ bardziej zyskownych produkt├│w niewielkiej grupie klient├│w. Na podobnej zasadzie funkcjonuje telewizja , cho─çby Polsat, kt├│ra oferuje darmowe kana┼éy otwarte dla wszystkich i p┼éatn─ů telewizj─Ö cyfrow─ů z lepsz─ů tre┼Ťci─ů dla nielicznych.

ÔÇ×Dziennikarze s─ů niepotrzebni bo zast─ůpi─ů ich blogerzy i eksperciÔÇŁ ÔÇô na koniec mit nie tak jednoznaczny jak trzy poprzednie. Faktem jest, ┼╝e liczba dziennikarzy na pewno si─Ö zmniejszy, wielu z nich b─Ödzie ┼é─ůczy┼éo t─ů prac─Ö z inn─ů aktywno┼Ťci─ů zawodow─ů. Tyle, ┼╝e nie chcia┼ébym ┼╝y─ç w ┼Ťwiecie w kt├│rym tre┼Ť─ç dostarczaj─ů g┼é├│wnie blogerzy i eksperci. Blogerzy s─ů ┼Ťwietni w komentowaniu, mog─ů by─ç uzupe┼énieniem, ale na stworzenie warto┼Ťciowej pog┼é─Öbionej analizy, szperanie, zbieranie informacji u ┼║r├│de┼é po prostu nie maj─ů czasu i pieni─Ödzy bo blog┬á to z regu┼éy ich dodatkowa aktywno┼Ť─ç. Podobnie eksperci, kt├│rzy z kolei cz─Östo siedz─ů w temacie tak g┼é─Öboko, ┼╝e nie potrafi─ů formu┼éowa─ç my┼Ťli w┬á spos├│b zrozumia┼éy dla odbiorcy.┬á Dziennikarz powinien podejmowa─ç tematy wa┼╝ne dla spo┼éecze┼ästwa czy dla bran┼╝y ÔÇô ekspert podejmuje temat bo ma w tym interes. Taki model m├│g┼éby sprawdzi─ç si─Ö w ograniczonym stopniu w dziennikarstwie bran┼╝owym. A poza tym? Dziennikarzy politycznych zast─ůpi─ů politycy, sportowych byli zawodnicy, a gospodarczych finansi┼Ťci? Tylko nie to.

UPDATE: na podstawie tego wpisu, napisa┼éem artyku┼é ÔÇ×Piano Media-s┼éowacki ┼é─ůcznik” w kt├│rym troch─Ö rozwin─ů┼éem temat.

M├│j artyku┼é w „Miesi─Öczniku Kapita┼éowym”

11-07-2012 | 8 Komentarzy »
Nieskromnie wrzucam artyku┼é o sponsoringu sportowym polskich firm, kt├│ry napisa┼éem do czerwcowego numeru ÔÇ×Miesi─Öcznika Kapita┼éowego”.